事件營銷中線下新聞媒體爆料的必要性

隨著網絡推手的透明化，網民對於事件營銷的免疫程度也越來越高，導致很多新聞一被放出來就有呼聲說是“炒作”、“編輯”、“浮雲”等。 事件營銷無疑還是網絡營銷中最快速有力的營銷方式，這讓許多朋友對事件營銷都抱有極大的希望，但是事實往往沒有那麼美好，事件營銷的效果往往“不到位”，這是為什麼呢？ 因為線下新聞媒體沒有跟上。 這裡雪菲就說一說為什麼線下新聞媒體曝光時很重要的呢？

　　首先從網民的心態來說說，網民對網絡事件免疫程度隨著“紅本女”、“小月月”等等炒作事件而升高的同時，對於傳統媒體的信賴程度有所升高，普遍認為傳統媒體不會那麼“不靠譜”。 很多不明真相的網民都是看過網絡事件後就沒了下文，但是一旦某某報紙、某某電視報導，便會覺得確有其事並且樂於分享：“哎呀！XX事件都上報紙（電視）啦，你不知道啊？”這也是為什麼鳳姐在上電視節目之前街頭徵婚無人問津的原因。 以老百姓看來，網絡雖然什麼都有，但是都有點誇大、不太靠譜，在網民的潛意識裡，還是傳統媒體更“給力”！

　　再說說網絡媒體對傳統媒體的認可度，很多可以構成為“網絡事件”規模的事件沒有成行、胎死腹中，多數也是媒體惹的禍。 一件事再有意思、再雷人、再搞笑，只有網民自己樂，沒有媒體跟進，沒有評論還是不行的。 沒有網絡媒體不行，沒有線下媒體更是致命！ 我曾經參與策劃一個小範圍的網絡事件，第一天執行後有大量的真實網友互動，然而在網絡媒體上卻無一報導，在項目進行到第二天下午，突然得知被某紙媒報導，後搜索相關關鍵詞，已經被各大網媒轉載了十餘篇，可見紙媒的強大！ 後來在效果評估時，因紙媒的意外介入讓事件營銷效果翻了一倍，有明顯的擴大影響範圍。

　　在經過多次的事件營銷操作後，雪菲發現影響最廣泛的還是傳統的電視媒體，網絡媒體雖然有很強的擴散性和互動性，但是其影響力有限，而且網民對於網絡的虛擬性和網絡推手的推動效應有所察覺，導致真實回應在逐漸變少。 事件營銷需要發動媒體的力量，而在日後的事件中，還要必須考慮到傳統媒體對事件的回應以及新聞點的應用。